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핵심 사항
- 한 연구는 백신을 무료로 만들고 정부 지도자의 공개 승인을 사용하는 것을 포함하여 COVID-19 백신 홍보를 발전시키는 방법에 대한 다섯 가지 주요 전략을 제안합니다.
- COVID-19 백신을 번개처럼 빠른 속도로 보급해야하는 국가적 긴급 함에도 불구하고 전문가들은 백신 전략이 정확성과 형평성을 훼손하지 않고 시행되어야한다고 말합니다.
COVID-19 백신을 번개처럼 빠른 속도로 전달하려는 노력이 진행 중이지만 대다수의 미국 인구가 예방 접종을 받도록 설득하는 것은 새로운 도전 과제입니다. 퓨 리서치 센터의 한 연구에 따르면 49 %의 사람들이 예방 접종을 할 의사가 없거나 예방 접종을받을 가능성이 없다고 말하면서 전국적으로 대규모 백신 홍보 전략의 필요성을 강조했습니다.
"우리는 이와 같은 백신을 출시 한 적이 없습니다."라고 펜실베이니아 대학 간호 대학의 글로벌 여성 건강 부문 Silverstein 의장 인 Alison Buttenheim, PhD, MBA는 Verywell에 말합니다. "정상"으로 돌아가는 경로.
Buttenheim에 따르면 국가 백신 전략은 백신 유통 물류를 조율 할뿐만 아니라 할당, 홍보 및 전달을 검토하는 데 필요합니다. 에 발표 된 12 월 연구JAMAButtenheim과 그녀의 동료들이 공동 저술 한 COVID-19 백신 홍보 프로그램을위한 5 가지 전략을 제안합니다.
이것이 당신에게 의미하는 것
COVID-19 백신 홍보에 참여할 수 있습니다. 예방 접종을 받으면 경험을 친구 및 가족과 공개적으로 또는 소셜 미디어에 공유 할 수 있습니다. 증상과 경험에 대해 정직하면 COVID-19 백신에 대한 자신감을 높일 수 있습니다.
백신 홍보를위한 5 단계
새로운 COVID-19 백신에 대한 신뢰를 높이고 대중이 차례가 오면 예방 접종을 받도록 장려하기 위해 연구 저자는 홍보 전략을 제안합니다. 그들의 다섯 가지 제안은 'I voted'스티커와 같은 인기있는 투표 전략을 도입하는 것부터 백신을 모든 사람이 무료로 이용할 수 있도록 만드는 것까지 다양합니다.
백신을 무료 및 접근 가능하게 만드십시오
연구 결과에 따르면 예방 접종 과정이 번거롭지 않으면 더 많은 사람들이 백신을 찾을 것입니다. 예방 접종을 신청할 때 사람들이 겪을 수있는 어려움. 또한 의료 센터, 약국 및 의사 진료실을 포함한 다양한 장소에서 백신에 접근 할 수 있도록하면 시간과 기타 장벽을 줄일 수 있습니다.
Buttenheim은“백신 접종을받을 자격이있는시기, 예약 방법 및 가야 할 곳이 대중에게 분명해야합니다.”라고 덧붙였습니다. "개인을위한 진료 시점에서 비용이 없어야합니다. -지불, 관리비. "
예방 접종 조건에 응모하십시오
식당과 쇼핑몰은 직원과 고객을 보호하기 위해 얼굴 가리개를 의무화했습니다. 마찬가지로 이러한 설정에 대한 액세스 권한은 COVID-19 백신 접종에 따라 조건부 일 수 있습니다. 백신 의무는 구하기 어려울 것이지만 조건부 요건은 비 금전적 인센티브로 작용할 것입니다.
Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics 소장 Kevin Volpp, MD, PhD는 "사람들은 상점, Disney World 또는 학교와 같은 특정 장소에 접근하기를 원하며 예방 접종을받은 경우에만 사람들이 예방 접종을 받도록 인센티브를 제공합니다." (CHIBE), Verywell에게 말합니다.
조건부 액세스를 위해 제안 된 설정에는 병원, 생활 시설 및 소매 공간이 포함됩니다. 기관이이를 허용할지 여부에 대한 더 많은 논의가 앞으로 몇 달 안에 펼쳐질 것입니다.
공개 승인
Alexandria Ocasio-Cortez 대표의 백신 Instagram Live에서 Joe Biden 대통령 당선자의 국영 TV 백신 주사에 이르기까지 Buttenheim과 Volpp는 백신을지지하는 정부 지도자의 중요성을 강조하고 싶습니다.
Buttenheim은 "우리는 이미 선출 된 공무원과 일선 의료 종사자들의 인스 타 그램 게시물과 트윗이 예방 접종을받는 것을 보았다"며 "이는 대중에 대한 동의와 신뢰를 높일 수있다"고 말했다.
Buttenheim이 조심해야한다고 말하는이 접근 방식에는 두 가지 잠재적 인 경고가 있습니다. 첫째, 부텐 하임은 유명인과 정부 지도자들이 특별한 대우를 받거나 줄을서는 것처럼 보이게하지 않도록 경고합니다. 둘째, 회의론자들은 이러한 공공 예방 접종 전시를 스턴트로 일축 할 가능성이 높습니다. 따라서 "지도자와 유명인은 백신에 대한 반응과 시간이 지남에 따라 약 해지는 방식에 대한 업데이트를 팔로우하여 이러한 게시물의 효율성을 높일 수 있습니다."라고 Buttenheim은 말합니다.
대기자 명단 사용
Volpp에 따르면 사람들은 부족하다고 생각하는 것에 가치를 둡니다. 마케팅 조사는이 점을 뒷받침합니다. 사람들이 예방 접종을 받도록 동기를 부여하는 한 가지 방법은 대기자 명단을 만드는 것입니다. Volpp는 "사람들이 예방 접종에 투자를 받고 있다고 느끼게 한 다음 사람들이 자신의 자리를 잃고 싶어하지 않는 '기부 효과'를 창출하는 방법"이됩니다.
공공 법으로 만들기
"I voted"스티커 및 소셜 미디어 추천과 같은 투표 프로모션에 사용되는 접근 방식과 유사하게 Buttenheim은 대중 참여의 형태에서 가치를 봅니다. 의료 종사자들과 의원들은“I got the shot”스티커를 Instagram과 Twitter에 가져갔습니다. “투표에서“I voted”스티커를 받고 싶어하는 사람들이 얼마나 많은지 생각해보십시오.“I got the shot”스티커는 사람들이 백신에 대한 흥분을 소셜 네트워크에 알리는 것과 동일한 흥분을 불러 일으킬 것입니다.”라고 Buttenheim은 덧붙입니다.
백신 전략을 공평하게 만들기
전문가들은 대중이 예방 접종에 대한 타당한 우려와 유색 인종 공동체에 대한 의학적 불신과의 관계를 제기했다는 사실을 알고 있습니다. 앞서 언급 한 예방 접종 전략은 의도 된 것이지만, Buttenheim은 겸손으로 시작하여 백신 개발 과정, 할당 및 출시에 대한 우려를 존중하기 위해 이러한 노력을 요구합니다.
Buttenheim은 "앞에서 언급 한 '너지'전략은 이미 백신을 맞고 동기를 부여받은 사람들을 돕는 데 효과적입니다. 이는 신뢰를 재건하고 사람들을 만나는 훨씬 더 힘든 작업과는 매우 다릅니다. 아르. 이전의 의학 착취와 동의하지 않은 실험의 영향은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.”
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